Apostar na Betnacional
A Natura será uma das novas patrocinadoras do futebol da Globo na temporada 2024. O acordo foi divulgado na última terça-feira (26). A empresa fará companhia a Amazon.com.br, Ambev, Betnacional,Itaú, Stellantis (Fiat e Jeep) e Vivo, que já faziam parte do pacote dos anunciantes. Outra novidade é a Dorflex.
O acordo entre Natura e Globo foi negociado pelas agências Africa Creative e Galeria e abrange os torneios da Copa do Brasil e do Brasileirão, que, respectivamente, terão início em fevereiro e abril.
Paula Marsilli, diretora de Mídia e Audiências de Natura &Co América Latina, detalhou o que a marca espera ao anunciar no futebol da Globo
“Com o patrocínio, estaremos em territórios ainda não explorados pela marca. Sendo o futebol uma das paixões do povo brasileiro, faz sentido marcarmos presença nas principais transmissões que unem a família brasileira”, disse.
Para Denise Coutinho, diretora de Comunicação e Marketing da Natura Brasil, o intenso calendário de jogos proporcionará maior frequência nos momentos de conexão entre o consumidor e a marca. “Ser um dos patrocinadores do Futebol 2024 da Globo nos permite levar nossas crenças, campanhas e produtos ao maior número de pessoas possível. É parte do nosso desafio de marca estar atenta aos diálogos atuais – bem como as necessidades da sociedade, nossas clientes e Consultoras de Beleza”, conclui.
“A Natura, como anunciante do futebol, representa uma mudança importante na estratégia de mídia da companhia de forma geral. Uma atuação ainda mais linear, relevante com diversos públicos e super alinhada à potência da empresa, que terá sua marca no principal projeto de mídia do país”, comenta Paulo Ilha, chief media officer e sócio-fundador da Galeria. “Essa negociação marca, sem dúvida, uma nova fase da Natura. Mais potente, mais próxima e com uma estratégia de canais robusta. O futebol vem para somar na atuação e entrega da Natura para o próximo ano, potencializando e gerando ainda mais visibilidade dentro da estratégia de canais desenhada, além de aproximar e gerar aderência com novos públicos”, completa Pedro Eustachio, vice-presidente de mídia da Africa Creative.
Segundo o Meio & Mensagem, cada patrocinador desembolsa R$ 260 milhões. Ou seja, a emissora deve faturar pela primeira vez na próxima temporada mais de R$ 2 bilhões com seus oito patrocínios confirmados.
Globo oferece pacote independente para a Libertadores
Em 2024 serão cinco cotas de patrocínio na principal competição de futebol da América do Sul, cada um custando R$ 77 milhões.
Desta forma, a expectativa de faturamento da Globo apenas com as partidas da Libertadores atinge R$ 385 milhões.
