Apostar na Betnacional
No próximo domingo (12), acontece o Super Bowl LVII, com o confronto entre Philadelphia Eagles x Kansas City Chiefs. Por conta de todo seu impacto mundial, o evento é muito importante não só para os fãs como para anunciantes.
Para se ter uma ideia, a Fox cobra o total de US$ 7 milhões (cerca de R$ 36,2 milhões) por um comercial de 30 segundos no intervalo do SB, sendo que na última temporada esse valor foi de US$ 6,5 milhões (R$ 33,64 milhões). E um fato importante é que todos esses espaços publicitários já foram vendidos.
Mas é importante frisar que o custo para as empresas é ainda maior. Isso porque também é necessário incluir o valor gasto com a produção do comercial e até mesmo o cachê e personalidades / influencers, quando aplicáveis.
Os valores são confidenciais, mas especula-se que o primeiro item demande um investimento de até US$ 3 milhões (R$ 15 milhões), enquanto o segundo depende da popularidade da estrela contratada.
Comerciais na NFL
O Super Bowl tem um total de 50 minutos disponíveis para comerciais. Mas antes do evento acontecer existe toda a movimentação prévia. E muitas marcas usam as semanas que antecedem a partida para trazer teasers (prévias) dos comerciais do SB.
Muitas vezes, eles podem ser ainda mais estratégicos do que até mesmo a presença no intervalo. A ideia dos teasers é justamente aguçar a curiosidade do público, mexendo com a emoção e despertando o interesse / ansiedade para o SB.
Estratégias de empresas para o evento
Antigamente as marcas adotavam uma postura conservadora, escondendo ao máximo o comercial para o Super Bowl. O foco, claro, apostar no “efeito-surpresa”.
Mas a iniciativa de apostar nos teasers vem sendo utilizado a pouco mais de uma década e vem se mostrando mais eficiente, com praticamente todos os anunciantes apostando suas fichas nesse modelo para a decisão da NFL.
Um exemplo para esse ano é o criador de sites Squarespace. A empresa aposta em ativações com o ator Adam Driver. Os cortes usando sua imagem superaram 10 milhões de visualizações no TikTok, oito publicações no Reels com mais de 4 milhões e mais de 5 milhões no YouTube.
Outro fato marcante foi em 2011, quando a Volkswagen apostou no anúncio “The Force”, com um mini Darth Vader, em vídeo publicado no YouTube que rapidamente se tornou viral.
