Título do Flamengo bate recordes, faz história no SBT, mas escancara dificuldades ao confrontar a cultura de se assistir à Globo

Mesmo com o engajamento da maior torcida do Brasil, liderança do SBT só foi verificada no Rio de Janeiro. Resultados, porém, foram impactantes para o canal

Reprodução @flamengo

Gerou enorme expectativa e apreensão, tanto entre torcedores quanto em meio a profissionais do mercado. Na noite de ontem, com o título carioca do Flamengo sobre o Fluminense, 36º da história do Rubro-Negro, eis que finalmente aconteceu o confronto entre a programação da Globo e o futebol em outro canal aberto e com times de apelo. A pergunta que todos faziam era: dá mesmo para encarar a Globo? Será que as pessoas assistem a partidas de futebol pelo esporte em si, ou por ser veiculado pela Vênus Platinada? Ontem, estes questionamentos foram parcialmente respondidos.

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Dados consolidados da Kantar Ibope Media apontam que, durante o horário da partida (21hs às 22:58 hs), Flamengo x Fluminense registrou média 27,7 pontos (37% de share) no Rio de Janeiro, conquistando o primeiro lugar isolado na cidade. A Globo veio nos calcanhares, marcando 26,9 na média e amargando sua primeira derrota desde 2015. Em São Paulo, foram 11,7 pontos (17% de share), uma elevação de 69% em plena sede do mercado publicitário, onde cada ponto adicional é disputado a tapa. A Globo, entretanto, liderou absoluta com 32 pontos. Em Brasília, o jogo atingiu 19,4 pontos com 29% de participação – ainda assim, abaixo dos 21 pontos do combo JN + novela. No Painel Nacional de Televisão, que agrega os 15 principais mercados, deu Globo por 27 a 15.

O embate SBT x Globo foi duríssimo por diversas razões. Primeiro, pela opção da emissora de Silvio Santos agradar aos partidários do “futebol mais cedo”, agendando o jogo para as 21 hs. Isso fez com que o Fla x Flu confrontasse o auge da programação global em seu horário nobre. Em segundo lugar, a Globo montou uma operação de guerra, ampliando em 20 minutos a novela “Fina Estampa” (que, não custa lembrar, é uma reapresentação) e alocando filme inédito para tentar estancar a sangria da concorrência com o final do jogo. E em terceiro, é importante lembrar da entrega de audiências, pois na maioria das vezes (tendo a Globo como exemplo) o futebol nas noites de quarta derruba os números recebidos da novela. Ontem, o Fla x Flu viveu desafio contrário,  de receber do programa anterior uma audiência inferior a 10 pontos e quase quadruplicá-la, levando aos picos de 35 pontos no Rio. Um feito e tanto.

Ainda que estes números sejam motivo de muita festa pelos corredores do SBT, certamente serão (ou ao menos deveriam ser) recebidos com pragmatismo e reflexão em meio aos tomadores de decisão da Gávea. É certo que a confirmação do jogo no SBT veio apenas alguns dias antes, portanto a informação não era plena. Mas maior do que isto parece ser a cultura de se assistir futebol na Globo. Ou ainda mais: a cultura de se assistir à Globo. De se deixar o aparelho ligado na emissora de maneira quase inercial por uma ampla gama de espectadores. A comparação com Fla x Flus decisivos exibidos na TV carioca apontava para um potencial de audiências da ordem de 37 a 40 pontos. Isto representa no mínimo dez pontos a mais do que o verificado no SBT. Apenas na Cidade Maravilhosa, seria uma diferença de quase 500 mil domicílios ou 1,2 milhão de indivíduos.

Um último elemento pouco explorado com relação à audiência do Fla x Flu foram os excelentes 1,4 milhão de espectadores na Fla TV, no pico, em sua transmissão com imagens. Trata-se de algo que pode, sim, ter tirado quase dois pontos da audiência do SBT no PNT. Com estes números, o ranking das lives esportivas no Brasil tem uma nova atualização:

 

Top 10 – Lives esportivas (Brasil)

1-Fluminense 1 x 1 Flamengo – final da Taça Rio 2020 – YOUTUBE- 3,597 milhões

2-Fluminense 1 x 2 Flamengo – final do Carioca 2020 (Jogo 1) – YOUTUBE – 3,3 milhões

3-Flamengo 2 x 0 Boavista – Taça Rio 2020 – YOUTUBE – 2,2 milhões

4-Grêmio 0 x 0 Internacional – Grenal da Libertadores 2020 – FACEBOOK – 2,1 milhões

5-Flamengo 2 x 0 Volta Redonda – semifinal Taça Rio – YOUTUBE – 1,8 milhão

6-Flamengo 1 x 0 Fluminense – final do Carioca 2020 (Jogo 2) – YOUTUBE – 1,4 milhão

7-PSG 2 x 0 Borussia – Champions 19/20 – FACEBOOK – 1,2 milhão

8-Ajax 2 x 3 Tottenham – Champions 18/19 – FACEBOOK – 1,1 milhão

9-Liverpool 4 x 0 Barcelona – Champions 18/19 – FACEBOOK – 1,1 milhão

10-Flamengo 6 x 1 San José – Libertadores 2019 – FACEBOOK – 1,048 milhão

Fonte: Monitoramento próprio (Torcedores.com)

 

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